青島日報社/觀海新聞9月9日訊 沒有等到青島迷你島便利店有限公司專職人員的電話回復(fù),卻等到了該公司在抖音平臺的閉店通知。

距離9月7日下午記者與青島迷你島便利店有限公司核實(shí)閉店信息不到兩天時間,今天下午,青島迷你島便利店有限公司便在抖音平臺發(fā)布消息,稱“因自身經(jīng)營原因,我們不得不做出艱難決定:青島迷你島門店將于2021年10月15日前陸續(xù)閉店……”

就此消息,今天下午,記者再次致電青島迷你島便利店有限公司,接聽電話的工作人員表示:“這個就是您所看到的,其他信息我也不太了解?！?/p>

曾經(jīng)的“啟蒙者”離場

青島消費(fèi)者對于迷你島便利店的黯然離場滿是不舍。

“我最愛吃的脆脆丸,以后就見不到了?”“迷你島最好吃的甜筒,沒有之一”……在青島日報官方微信公眾號首次刊發(fā)迷你島便利店即將閉店的消息后,評論區(qū)里盡是不舍的聲音。對不少消費(fèi)者而言,在過去很長一段時間里,迷你島便利店就陪伴在他們身邊,突如其來的閉店消息,讓大家“直到失去時才知珍惜”。就連記者本人也回憶起多年前剛剛?cè)肼殨r的夜班生活,初冬的凌晨下班回家,在樓下迷你島便利店買上幾串熱氣騰騰的關(guān)東煮,心中頓生暖意。

不單單是普通消費(fèi)者,對青島的諸多便利店而言,迷你島便利店更一度被視為行業(yè)“啟蒙者”。

2009年7月,青島位于市南區(qū)澄海一路的第一家迷你島便利店開業(yè),這是青島首家外資便利超市,在鮮食銷售等多個領(lǐng)域,給了當(dāng)時青島本土的便利店很大借鑒?！懊阅銔u的進(jìn)入,給我們本土便利商提供了難得的學(xué)習(xí)機(jī)會?！鼻鄭u友客便利連鎖管理有限公司董事長魏峰這樣說。

外來和尚要念好“本地經(jīng)”

連資深本土零售商都曾“取經(jīng)”,行業(yè)“啟蒙者”迷你島的黯然離場背后,除經(jīng)營成本等客觀因素外,青島迷你島便利店有限公司將其歸結(jié)為“自身經(jīng)營原因”。

這個原因是什么呢?或許就是“本土化”?！氨M管進(jìn)入中國市場多年,但外資零售商面對區(qū)域型的本土零售商時依然會遇到本土化不足的難題?！睂τ诮陙戆阅銔u、沃爾瑪?shù)仍趦?nèi)的外資商業(yè)的黯然離場,中國海洋大學(xué)管理學(xué)院教授崔迅介紹說,本土化不足表現(xiàn)在多個方面,比如,目前中國商品流通體系大多屬于層層代理模式,這使得外資大鱷們也無法做到在全國范圍內(nèi)獲得所有商品的廠家直供,也使其規(guī)模優(yōu)勢無法體現(xiàn)。

在青島商界人士董先生看來,面對中國這樣瞬息萬變、競爭充分的商業(yè)市場,很多外資商業(yè)默守陳規(guī),求新求變的速度遠(yuǎn)不及本土商業(yè),也就無法滿足國內(nèi)消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)需求。董先生表示,外資商業(yè)要想發(fā)展得好,就要深入了解青島當(dāng)?shù)厥袌?把市場需求作為出發(fā)點(diǎn),根據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨蠛铜h(huán)境去打造自己的品牌,準(zhǔn)確地針對當(dāng)?shù)乜腿?實(shí)現(xiàn)軟硬件優(yōu)化升級與精準(zhǔn)營銷,真正能投消費(fèi)者“所好”。

在這個層面,同為日系便利店的7-11或許是一個不錯的“榜樣”。資料顯示,7-11于2012年11月份進(jìn)軍青島市場,到目前為止,已經(jīng)在青島開出了超過130家門店,在全省拓店210家,速度上遠(yuǎn)超迷你島。據(jù)了解,這家便利店品牌頗為注重“本地化”,公司頂層、運(yùn)營均為中國人,在文化、味道、營銷模式等方面更能第一時間滿足中國消費(fèi)者的期待。

既是“警鐘”又是機(jī)遇

在不久的將來,曾經(jīng)的行業(yè)“啟蒙者”即將停留在擁躉們的記憶里,這一消息不可謂不遺憾。但與此同時,念不好“本地經(jīng)”而黯然離場的迷你島便利店,不單單為市場上現(xiàn)有的其他外資零售商敲響“警鐘”,更在一定程度上,為青島便利店“江湖”的新一輪蓬勃發(fā)展注入了全新動力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至今年5月,青島品牌連鎖便利店已達(dá)1558家,整體處于相對飽和狀態(tài)。面對充分市場競爭,友客、7-11等便利店品牌不約而同以青島為起點(diǎn)開始了向省內(nèi)其他城市的“進(jìn)軍”。伴隨迷你島便利店的逐漸停業(yè),這些活力十足的便利店品牌,無疑將迎來繼續(xù)擴(kuò)大青島市場份額的機(jī)會。發(fā)生在漳州二路的一幕就是最好的佐證:約一個月前,一家迷你島便利店悄然閉店,此后不久便被2020年剛剛進(jìn)入青島市場的品牌連鎖便利店便利蜂所接手。

不久前剛剛公布的《青島市“十四五”商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展規(guī)劃》同樣印證了品牌便利連鎖店在青島的巨大發(fā)展機(jī)遇?！兑?guī)劃》明確提出將加快“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)?！笆奈濉睍r期,青島將鼓勵發(fā)展品牌連鎖便利店,到2025年,將力爭在全市城市社區(qū)中全面建立“一刻鐘便民生活圈”,連鎖便利店覆蓋率達(dá)到100%。(青島日報/觀海新聞記者 衣濤)