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新嶗山可樂(lè)模樣挺靚
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一夜鋪滿(mǎn)2000商鋪
嶗山可樂(lè)回來(lái)了！一夜之間，身穿喜慶大紅正裝的嶗山可樂(lè)擺進(jìn)了島城大大小小2000家商鋪，這讓?shí)u城的消費(fèi)者驚喜交加。
3月25日，嶗山礦泉水公司對(duì)外宣布：嶗山可樂(lè)正式下線(xiàn)，喝著嶗山可樂(lè)長(zhǎng)大的青島市民發(fā)現(xiàn)，嶗山可樂(lè)從玻璃瓶變成了時(shí)下流行的
P ET瓶和易拉罐，加上現(xiàn)代化的流線(xiàn)型包裝，與7年前已大不相同。
嶗山礦泉水公司總經(jīng)理張正欣介紹，去年10月，嶗山可樂(lè)的商標(biāo)擁有者“嶗礦”決心重整旗鼓，讓?shí)魃娇蓸?lè)重出江湖。公司投入數(shù)千萬(wàn)元從意大利引進(jìn)了世界先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)設(shè)備，在嶗山北龍口新建了廠(chǎng)房，一期產(chǎn)量達(dá)8000噸。近幾天來(lái)，新產(chǎn)品陸續(xù)上市。
拼出一條血路
比起10年前的嶗山汽水廠(chǎng)，今天的嶗礦已發(fā)生了巨大的變化。
1994年，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)兩大國(guó)外品牌登陸島城市場(chǎng)，面對(duì)國(guó)外企業(yè)成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和狂轟濫炸式的促銷(xiāo)，嶗山可樂(lè)的銷(xiāo)售受到極大影響，最終于1997年停產(chǎn)。1998年，嶗山礦泉水公司成立。
經(jīng)過(guò)幾年來(lái)與國(guó)內(nèi)外多種品牌的廝殺，嶗礦創(chuàng)出了一套打“陣地戰(zhàn)”的經(jīng)驗(yàn)。從1998年到2003年，嶗山礦泉水的銷(xiāo)售量位居全國(guó)礦泉水行業(yè)第二，全國(guó)評(píng)估中心為其商標(biāo)作價(jià)1.4億元。嶗山可樂(lè)此次能迅速在2000家商鋪露臉，足以顯現(xiàn)其決心和實(shí)力，但這還僅僅是拼殺的前奏，下一步嶗山可樂(lè)還將在島城建專(zhuān)賣(mài)店。據(jù)透露，公司已準(zhǔn)備了充分的資金預(yù)備同行間的拼殺，同時(shí)，產(chǎn)品問(wèn)世后他們也將大手筆投入廣告宣傳，重新奪回消費(fèi)者。
嶗山可樂(lè)出什么牌
目前國(guó)內(nèi)飲料正拼得你死我活，大飲料公司之間更是不斷爆發(fā)市場(chǎng)大戰(zhàn)�！皪魃娇蓸�(lè)的‘野心’是占領(lǐng)青島，乃至山東市場(chǎng)�！睄鞯V總經(jīng)理張正欣告訴記者，他非常有信心，因?yàn)閸魃娇蓸?lè)手中還有四張牌：
第一張牌———健康牌
據(jù)張正欣介紹，嶗山可樂(lè)是用嶗山礦泉水配制而成的，改進(jìn)了工藝，但是在配方上，除了添加了11味中草藥外，還保留了一直沿用的傳統(tǒng)手工炒糖做法，香味更加濃郁，更加健康。
第二張牌———情感牌
“這次嶗山可樂(lè)復(fù)出很大的因素是消費(fèi)者的呼聲。”張正欣告訴記者，島城很多市民是喝著嶗山可樂(lè)長(zhǎng)大的，自從嶗山可樂(lè)停產(chǎn)后，很多市民惋惜不已，幾年來(lái)要求嶗山可樂(lè)重新上市的呼聲就沒(méi)有斷過(guò)�！叭绻f(shuō)可口可樂(lè)賣(mài)的是美國(guó)的文化，嶗山可樂(lè)賣(mài)的就是青島文化，有了消費(fèi)者感情的扶植，我們非常有信心�！�
第三張牌———品牌優(yōu)勢(shì)
嶗山可樂(lè)誕生于1953年，是國(guó)家組織科技人員所開(kāi)發(fā)的中國(guó)第一瓶碳酸飲料，擁有者就是青島汽水廠(chǎng)，由于口感和特色獨(dú)樹(shù)一幟，以“嶗山可樂(lè)”為主的嶗山品牌一直風(fēng)靡市場(chǎng)，在全國(guó)有較高的知名度。到上世紀(jì)80年代鼎盛時(shí)期，嶗山可樂(lè)連獲省優(yōu)、部?jī)?yōu)的稱(chēng)號(hào)，年生產(chǎn)能力達(dá)到8000萬(wàn)噸，全國(guó)聯(lián)營(yíng)的生產(chǎn)廠(chǎng)家就有一百余家，青島市場(chǎng)的占有率穩(wěn)占80％以上。張正欣稱(chēng)：“雖然事隔多年，這個(gè)品牌仍家喻戶(hù)曉。”
第四張牌———借船出海
據(jù)總經(jīng)理張正欣介紹，嶗礦重新推出嶗山可樂(lè)，其銷(xiāo)售將完全依靠嶗礦多年打拼出的網(wǎng)絡(luò)和渠道，借助嶗礦的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)拼殺，嶗礦將形成捆綁優(yōu)勢(shì)，在目前青島飲料行業(yè)中，嶗礦是品種最全的企業(yè)。記者于曉平
