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| 外國游客在選購各式各樣的奧運(yùn)紀(jì)念品。孫立攝 |
雅典是奧林匹克運(yùn)動的發(fā)源地，雅典奧運(yùn)會的市場開發(fā)也因此別具特色。雅典人在本屆奧運(yùn)會的市場開發(fā)上成績斐然，早在兩
年前他們就已達(dá)到了贊助集資目標(biāo)，現(xiàn)在他們的贊助收入已多達(dá)3.05億歐元，超過了預(yù)計(jì)目標(biāo)的50％。 奧組委和商家“雙贏”
雅典奧組委市場開發(fā)部一女發(fā)言人26日對記者說，他們能取得這些成就在于正確的集資策略：即限制贊助商數(shù)目，從而增加贊助的含金量，提高贊助費(fèi)。
限制贊助商同時(shí)也兌現(xiàn)了雅典奧組委限制商業(yè)化的承諾。與過去幾屆奧運(yùn)會相比，2000年悉尼奧運(yùn)會的贊助商多達(dá)100家，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會的贊助商更是多達(dá)200家。但是，雅典奧運(yùn)會最后的贊助商只有23家。
“通過限制贊助商數(shù)目，商家的贊助效果自然增強(qiáng)，雅典奧組委也將奧運(yùn)會的商業(yè)化程度減少了60％，這實(shí)際上是達(dá)到了一種雙贏的效果�！彼龑τ浾哒f。
雅典奧組委的市場開發(fā)策略已經(jīng)贏得了有奧運(yùn)會“商業(yè)之父”之稱的美國人彼特·尤伯羅斯的充分肯定。他說，亞特蘭大奧運(yùn)會在商業(yè)化方面“稍微過火”，但是之后的奧運(yùn)會都吸取了教訓(xùn)�！艾F(xiàn)在雅典奧運(yùn)會在把握商業(yè)化的度方面做得很出色。”奧組委與國際奧委會“分羹”
雅典奧運(yùn)會限制了商業(yè)化，但是如果只靠他們征集的3.05億歐元贊助是無法舉辦奧運(yùn)會這一宏大工程的。實(shí)際上，他們還從國際奧委會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售和全球贊助商計(jì)劃（即TOP計(jì)劃）的收入中有很大比例的分成。
北京“錢”景光明
上述一連串的數(shù)字表明，奧運(yùn)會已成為金光燦燦的聚寶盆。國際奧委會的經(jīng)濟(jì)政策向來著眼長遠(yuǎn)，強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定性。現(xiàn)在他們的電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售以及全球贊助商的合同都已至少簽到2008年，且所有贊助商全部到位，充分顯示了國際商家對北京奧運(yùn)會的信心。
目前，國際北京奧組委的市場開發(fā)進(jìn)展順利，國內(nèi)外不少知名企業(yè)如大眾汽車、中國銀行、中國移動、中國網(wǎng)通、國航等都加入到北京奧運(yùn)會合作伙伴隊(duì)伍當(dāng)中，并在北京落實(shí)了10家特許經(jīng)營商店，為市民提供北京奧運(yùn)會紀(jì)念品。（新華社專電）
