作為全世界最大的羊絨加工企業(yè)鄂爾多斯集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)發(fā)展20多年來(lái)，一直堅(jiān)持內(nèi)外銷(xiāo)并舉的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，2004年更進(jìn)一步拓展了國(guó)際市場(chǎng)，出口區(qū)域由2001年前的30個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展到現(xiàn)在的41個(gè)。外銷(xiāo)產(chǎn)品出口額以平均每三年翻一番的速度遞增。2004年全年實(shí)現(xiàn)“鄂爾多斯”羊絨制品外銷(xiāo)近600萬(wàn)件，銷(xiāo)售收入約2
億美元，主導(dǎo)產(chǎn)品“鄂爾多斯”羊絨衫的國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率及出口創(chuàng)匯額牢牢占據(jù)著中國(guó)羊絨行業(yè)的榜首位置。據(jù)鄂爾多斯有關(guān)人士介紹，2005年鄂爾多斯集團(tuán)外銷(xiāo)出口預(yù)計(jì)將達(dá)到700萬(wàn)件。 長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際羊絨制品貿(mào)易基本上是洋牌子占主導(dǎo)地位，中國(guó)企業(yè)的自主品牌僅占2％，絕大部分出口是使用外方品牌的加工貿(mào)易或以貼牌為主的訂單貿(mào)易。作為中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)——鄂爾多斯集團(tuán)始終把研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等高增值環(huán)節(jié)掌握在自己手里，經(jīng)過(guò)20多年的努力，已經(jīng)從簡(jiǎn)單的羊絨供應(yīng)商成長(zhǎng)為可以主導(dǎo)國(guó)際羊絨市場(chǎng)走勢(shì)和價(jià)格的大品牌。
“鄂爾多斯”首先在質(zhì)量上得到國(guó)際市場(chǎng)高度認(rèn)可，平均每年投入近億元進(jìn)行技術(shù)改造、引進(jìn)和開(kāi)發(fā)，目前主要生產(chǎn)設(shè)備已處于世界領(lǐng)先水平，可以完成設(shè)計(jì)師所能想到的最復(fù)雜花型。在技術(shù)創(chuàng)新中堅(jiān)持國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，形成50多道檢驗(yàn)工序、60多個(gè)檢測(cè)點(diǎn)，配備500多名專(zhuān)職原料、半成品、成品檢驗(yàn)人員，并獲得ISO14000國(guó)際質(zhì)量保證體系認(rèn)證資格證書(shū)，使產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定地保持在優(yōu)良水準(zhǔn)之上，主導(dǎo)產(chǎn)品“鄂爾多斯”羊絨衫連續(xù)數(shù)年被瑞士紡織檢定有限公司評(píng)定為“信心紡織品”。
近年來(lái)，鄂爾多斯已在海外建立7個(gè)銷(xiāo)售公司，在美、英、德、法、俄等重點(diǎn)市場(chǎng)設(shè)立30多個(gè)“鄂爾多斯”品牌專(zhuān)賣(mài)店，在服裝名牌林立的歐美市場(chǎng)極大地展示了中國(guó)民族品牌形象。集團(tuán)培養(yǎng)了一批熟悉不同市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的銷(xiāo)售人員，并打入國(guó)外服裝分銷(xiāo)渠道；他們與一些沒(méi)有自己羊絨衫品牌的國(guó)外百貨店合作，允許其使用“鄂爾多斯”品牌，通過(guò)宣傳促銷(xiāo)樹(shù)立中國(guó)高檔紡織品形象。主動(dòng)與歐洲一流設(shè)計(jì)公司合資合作，確保在羊絨服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域與國(guó)際最新的流行趨勢(shì)接軌。
對(duì)于1月1日起配額取消給中國(guó)紡織行業(yè)帶來(lái)的影響，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，世界羊絨消費(fèi)市場(chǎng)仍呈逐年上升趨勢(shì)，與配額取消在時(shí)機(jī)上十分吻合，會(huì)對(duì)2005年短期內(nèi)中國(guó)羊絨制品出口的增長(zhǎng)帶來(lái)倍數(shù)效應(yīng)，同時(shí)也為鄂爾多斯集團(tuán)與國(guó)際貿(mào)易伙伴進(jìn)一步擴(kuò)大貿(mào)易、加強(qiáng)合作與交流提供廣闊的發(fā)展空間。配額取消為各國(guó)紡織品服裝出口和國(guó)際化經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了良好的歷史機(jī)遇，生產(chǎn)、出口量在短期內(nèi)將得到巨量釋放。對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的進(jìn)口商而言，配額的取消將去除成本中虛高的成分，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)貿(mào)易商而言，配額的取消，加快了中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際一體化步伐，使中國(guó)的市場(chǎng)資源逐漸為世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)共有。
