本報(bào)訊4月14日，青島紅領(lǐng)集團(tuán)與國(guó)家體育總局正式簽約，成為2005年至2008年三大國(guó)際賽事中國(guó)體育代表團(tuán)的合作伙伴。這標(biāo)志著山東省即墨市的品牌群建設(shè)取得了新突破，被國(guó)內(nèi)外稱(chēng)為“即墨現(xiàn)象”。目前，即墨市已培育出中國(guó)馳名商標(biāo)2個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品2個(gè)，國(guó)家綠色食品名牌7個(gè)，青島市和山東省名牌產(chǎn)品
和著名商標(biāo)15個(gè)，走在全國(guó)縣級(jí)市的前列。 隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)逐漸表現(xiàn)為擁有名牌的優(yōu)勢(shì)，一個(gè)地區(qū)擁有的名牌數(shù)量也直接體現(xiàn)著該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和可持續(xù)發(fā)展能力�；谶@一認(rèn)識(shí)，近年來(lái)，即墨市按照“創(chuàng)特色、創(chuàng)品牌”的思路，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持“提升壯大一批強(qiáng)勢(shì)名牌、恢復(fù)挖掘一批傳統(tǒng)名牌、扶植培育一批新興牌”，使品牌經(jīng)濟(jì)步入了集群化發(fā)展的軌道。
“即墨現(xiàn)象”的形成，離不開(kāi)企業(yè)主動(dòng)的創(chuàng)新運(yùn)作，更離不開(kāi)政府為創(chuàng)造名牌、發(fā)展名牌所營(yíng)造的一個(gè)良好環(huán)境。即墨市積極引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌，對(duì)獲得青島市級(jí)、省級(jí)和國(guó)家級(jí)名牌的民營(yíng)企業(yè)分別給予5萬(wàn)元、10萬(wàn)元和50萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。2003年，“琴島”牌電熱毯成為即墨市第一個(gè)中國(guó)名牌。第二年，“即發(fā)”和“英派斯”雙雙成為中國(guó)馳名商標(biāo)。
即墨市名牌企業(yè)增勢(shì)強(qiáng)勁，名牌企業(yè)隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，先后引進(jìn)和培育了創(chuàng)新科技、新同人電子、TCL白色家電、英派斯健身器材、東麗高檔服裝面料、金王集團(tuán)等一大批國(guó)內(nèi)外名牌企業(yè)。其中，僅注冊(cè)資金過(guò)1000萬(wàn)元的企業(yè)達(dá)94家，企業(yè)集團(tuán)發(fā)展到17家。金王集團(tuán)每出口到歐美國(guó)家的3支小蠟燭，其利潤(rùn)相當(dāng)于出口一臺(tái)名牌冰箱的出口利潤(rùn)，平均每四個(gè)歐美家庭就有一件金王產(chǎn)品。去年，該企業(yè)的專(zhuān)利產(chǎn)品出口創(chuàng)匯6000多萬(wàn)美元，所創(chuàng)利稅占總利稅的50％以上。
除名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)外，即墨市還形成了一批名牌產(chǎn)業(yè)，從而也為創(chuàng)立和保持名牌提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。依托“中國(guó)針織名城”的品牌優(yōu)勢(shì)，即墨市的針織服裝服飾產(chǎn)業(yè)聚集了100個(gè)服裝品牌、2個(gè)中國(guó)名牌、1個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、6家世界500強(qiáng)企業(yè)投資的服裝企業(yè)，去年規(guī)模以上針織服裝服飾業(yè)完成增加值40.4億元，占青島市同行業(yè)增加值的40％。2004年，“即發(fā)”牌休閑裝被亞洲合作對(duì)話(huà)第三次外長(zhǎng)會(huì)議指定為專(zhuān)用服裝；“紅領(lǐng)”牌西裝成為第28屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)專(zhuān)用禮儀西服，并當(dāng)選為“中國(guó)服裝十大影響力品牌”。
創(chuàng)名牌不易，保名牌更難。即墨市注重引導(dǎo)知名品牌不斷突破自我，向更高層次發(fā)展。即發(fā)集團(tuán)繼獲得中國(guó)馳名商標(biāo)后，去年又獲得中國(guó)名牌稱(chēng)號(hào)。去年，完成銷(xiāo)售收入30億元，出口創(chuàng)匯2.4億美元，綜合實(shí)力名列全國(guó)同行業(yè)第一位。由哈工大投資1.5億元的新同人電子項(xiàng)目，擁有10項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過(guò)了世界最權(quán)威的德國(guó)TUV全球產(chǎn)品安全認(rèn)證，已開(kāi)始為中國(guó)一汽集團(tuán)、上海徐浦大橋和北京奧運(yùn)會(huì)主要場(chǎng)館等國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)和工程供貨。同時(shí)，即墨市把銷(xiāo)售收入億元的重點(diǎn)企業(yè)作為爭(zhēng)創(chuàng)名牌商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的重點(diǎn)對(duì)象加以引導(dǎo)和培育，促使其盡快成長(zhǎng)為知名品牌。今年初，“即發(fā)”和“金王”品牌又入選“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展出口名牌”，“即墨熱電、情暖萬(wàn)家”等5個(gè)品牌入選青島品牌產(chǎn)品培育計(jì)劃。（張正杰鄒愛(ài)霞）
