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本報(bào)訊記者施波濤報(bào)道：在日前中央電視臺(tái)舉辦的第二屆夢(mèng)想中國(guó)大賽活動(dòng)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，青島啤酒正式發(fā)布了其新時(shí)期的品牌主張———激情成就夢(mèng)想，這一企業(yè)品牌主張也被中央電視臺(tái)夢(mèng)想中國(guó)欄目組作為了今年夢(mèng)想中國(guó)大賽的活動(dòng)主題。
青島啤酒總裁金志國(guó)稱，從去年起青啤就已開始思考對(duì)公
司新品牌戰(zhàn)略的宣傳推廣，同時(shí)也一直在關(guān)注夢(mèng)想中國(guó)活動(dòng)的開展，“我們認(rèn)為這是一個(gè)非常好的活動(dòng)，通過欄目組為許多擁有明星夢(mèng)的普通人搭建了一個(gè)圓夢(mèng)舞臺(tái)，這是一件非常有意義的事情。與夢(mèng)想中國(guó)欄目的合作是因?yàn)槲覀冇X得這個(gè)欄目在創(chuàng)辦的初衷上，與我們的企業(yè)理念和品牌精神在共同的理念傳達(dá)上具有了高度的吻合�！�
在夢(mèng)想的基礎(chǔ)上，雙方一拍即合展開2005夢(mèng)想中國(guó)的合作。金志國(guó)稱：“我們也希望通過合作，為這個(gè)欄目活動(dòng)的未來開展能夠帶來更多的激情！”而央視也明確表示，“激情成就夢(mèng)想”這個(gè)主題非常符合夢(mèng)想中國(guó)的宗旨，因?yàn)橛屑で榈娜瞬艜?huì)有夢(mèng)想，才能夠接受挑戰(zhàn)而不斷實(shí)踐自我價(jià)值，因此雙方的合作可以說是相得益彰。
基于共同的理念和目標(biāo)，“激情成就夢(mèng)想”成為了本年度夢(mèng)想中國(guó)活動(dòng)的主題，這也是企業(yè)品牌主張首次進(jìn)入央視欄目的活動(dòng)主題。有關(guān)營(yíng)銷專家評(píng)論認(rèn)為，青島啤酒以“激情成就夢(mèng)想”作為新時(shí)期的品牌主張，口號(hào)鮮活，時(shí)代感強(qiáng)，對(duì)于吸引年輕一代的啤酒消費(fèi)者具有很強(qiáng)的文化煽動(dòng)力，而夢(mèng)想中國(guó)作為一個(gè)年輕人的圓夢(mèng)舞臺(tái)，對(duì)廣大年輕人具有巨大吸引力，而且因?yàn)槭谴笮碗娨暬顒?dòng)，傳播周期長(zhǎng)，全國(guó)電視觀眾的關(guān)注度也高，此番合作無疑對(duì)青啤的新品牌戰(zhàn)略傳播將產(chǎn)生其他任何方式都無法替代的效果。
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