北京時(shí)間12月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，盛大上周宣布兩款最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑼瞥雒赓M(fèi)版本。受此消息影響，盛大股價(jià)本周四下跌6%。從股價(jià)的波動(dòng)可以看出，投資者并不看好盛大的這一新運(yùn)營(yíng)模式，因?yàn)槭⒋缶W(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲的營(yíng)收一直依賴于“按游戲時(shí)間付費(fèi)”(pay-to-play)的運(yùn)營(yíng)模式。
但美國(guó)投資顧問公司Fool的分析師認(rèn)為，盛大的新運(yùn)營(yíng)模式無可厚非。隨著網(wǎng)易和第九城市的崛起，盛大在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正逐漸縮小。此外，由于中國(guó)政府今年出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)》限制了玩家的游戲時(shí)間，盛大必須采取有效的措施以保留現(xiàn)有用戶。
事實(shí)上，免費(fèi)版的《傳奇II》和《夢(mèng)幻國(guó)度》并不會(huì)完全免費(fèi)。如果玩家需要虛擬物品和特殊角色等增值服務(wù)，仍然需要付出一定的費(fèi)用。毫無疑問，盛大推出免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲之后，網(wǎng)易和第九城市的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)也將受到一定程度的沖擊。受此影響，網(wǎng)易和第九城市的股價(jià)本周四分別下跌4%和6%。
盛大免費(fèi)游戲模式的最大變數(shù)在于網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告也許還無法為盛大帶來大量的營(yíng)收。在美國(guó)，Google為用戶提供了免費(fèi)Wi-Fi連接，主要通過上下文廣告獲得營(yíng)收和利潤(rùn)；Massive和新聞集團(tuán)等公司已經(jīng)開始在視頻游戲中銷售不斷變化的廣告。但在中國(guó)，基于廣告的免費(fèi)游戲模式要達(dá)到與“按游戲時(shí)間付費(fèi)”模式同樣的效果，還有很長(zhǎng)一段路要走。從這一角度來看，盛大此舉還略顯不成熟。
中國(guó)擁有13億人口，因此中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)還有著巨大的增長(zhǎng)空間。基于這一原因，早在11個(gè)月前Fool公司就曾經(jīng)推薦投資者購買盛大和網(wǎng)易的股票。盛大和網(wǎng)易當(dāng)前的股價(jià)對(duì)于投資者而言仍然具有一定的吸引力，但盛大的新運(yùn)營(yíng)模式能否達(dá)到預(yù)期效果還有待觀察。(摩爾)
