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上海電視節(jié)組委會(huì)和CSM媒介研究前天聯(lián)合發(fā)布了《中國電視綜藝娛樂節(jié)目市場(chǎng)報(bào)告（2006－2007）》，《報(bào)告》全面總結(jié)和分析了中國電視綜藝娛樂節(jié)目市場(chǎng)特征和產(chǎn)業(yè)前景，指出在全國102個(gè)城市市場(chǎng)上，中央臺(tái)15個(gè)頻道的綜藝娛樂節(jié)目占據(jù)77.1％的收視份額，優(yōu)勢(shì)地位明顯；部分省級(jí)衛(wèi)視以特色化和品牌化的綜藝娛樂節(jié)目與中
央臺(tái)抗衡，其中湖南衛(wèi)視表現(xiàn)突出，而在廣州、上海、長沙等地，省級(jí)地面頻道和城市臺(tái)又堪與衛(wèi)視抗衡，形成環(huán)環(huán)相扣的良性競爭，使得我國綜藝節(jié)目在近年來發(fā)展迅猛。
真人秀節(jié)目盡顯雍容
調(diào)查顯示，近年來我國綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭，市場(chǎng)日漸龐大。在眾多類型的綜藝節(jié)目中，表現(xiàn)最為突出的是真人秀節(jié)目，其原因在于真人秀節(jié)目的形式新穎、多元化和與觀眾建立起的直接的互動(dòng)性、參與性。2005年我國綜藝娛樂節(jié)目刊例廣告投放總額超過230億元，而《超級(jí)女聲》、《夢(mèng)想中國》等真人秀節(jié)目則成為了廣告主市場(chǎng)推廣的上佳選擇。
“克隆”不如“本土化”
我國的綜藝娛樂節(jié)目興起之初，多數(shù)是“克隆”國外甚至港臺(tái)地區(qū)的模式，不過隨著幾年的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的重要性。在目前中國的綜藝娛樂節(jié)目市場(chǎng)上，節(jié)目主持人“藝人化”、節(jié)目出鏡人“平民化”、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置“人性化”、節(jié)目播出方式“靈活化”和“直播化”等是綜藝娛樂節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的主要切入點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用到新節(jié)目開發(fā)制作和老節(jié)目改良提升中。比如中央三套《想挑戰(zhàn)嗎？》就匯集了“表演秀＋游戲＋民間體育”各種形式，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）《舞林大會(huì)》也是集合了“國外模式本土化＋主持人資源＋娛樂運(yùn)動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)，而湖南電視臺(tái)的《越策越開心》則融入了“脫口秀＋方言節(jié)目＋抽屜式編排”等等形式，這些節(jié)目吸引了全國范圍的關(guān)注。
責(zé)任編輯：林彥婷
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