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回首剛剛過(guò)去的06年車(chē)市，速騰、馬3、思域、凱旋、新天籟、凱美瑞等20余款中高級(jí)車(chē)“你方唱罷我登場(chǎng)”的情景還在耳旁回響。新車(chē)輩出，奠定了“2006中高級(jí)車(chē)主題年”的基調(diào)，讓人充滿(mǎn)憧憬和期待。然而，各種意想不到的插曲總讓發(fā)展中的中國(guó)車(chē)市猝不及防。
在跨過(guò)07年
的門(mén)檻后，我們沮喪地發(fā)現(xiàn)：今年中高級(jí)新車(chē)寥寥無(wú)幾，而絕對(duì)主力雅閣、馬6、蒙迪歐、天籟、君越、御翔、凱旋、銳志、307、凱美瑞等10款重量級(jí)選手均無(wú)換代車(chē)型推出。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)無(wú)情地?cái)[在了面前：整個(gè)中國(guó)中高級(jí)車(chē)市面臨新車(chē)斷檔的尷尬。與此同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)定位同質(zhì)化、售后同質(zhì)化、發(fā)展戰(zhàn)略同質(zhì)化等通病開(kāi)始困擾中級(jí)車(chē)市的進(jìn)一步擴(kuò)張。有關(guān)專(zhuān)家分析認(rèn)為，中級(jí)車(chē)市經(jīng)過(guò)06年的爆發(fā)性增長(zhǎng)后，在07年將受困于主力車(chē)型新車(chē)斷檔、產(chǎn)品同質(zhì)化加重的泥潭。
新車(chē)斷檔 車(chē)市缺乏“興奮劑”
新陳代謝是車(chē)市的生存規(guī)律。一直以來(lái)，新車(chē)都是廠商救市、謀求發(fā)展的利器。有人說(shuō)，2006年乘用車(chē)行業(yè)之所以能取得30.02%的增幅，主要得益于新車(chē)型對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售的拉動(dòng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年上市的新車(chē)型加上改款車(chē)型總共達(dá)117款，平均不到3天就有一款新車(chē)面世，這無(wú)疑給剛剛進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)的中國(guó)車(chē)市注入了興奮劑。相比之下，2007年新車(chē)計(jì)劃數(shù)量可謂寥寥無(wú)幾。從2006年乘用車(chē)銷(xiāo)量排名前10名的企業(yè)來(lái)看，除一汽-大眾有邁騰，上海大眾有斯柯達(dá)明銳(明銳新聞,明銳說(shuō)吧)，奇瑞有A3、V2，北京現(xiàn)代有兩廂伊蘭特，一汽豐田有卡羅拉(卡羅拉新聞,卡羅拉說(shuō)吧)，吉利有遠(yuǎn)景外，其它位列前十的廠家只能靠改款來(lái)維系車(chē)型換代。其中，中級(jí)車(chē)的絕對(duì)主力雅閣、馬6、蒙迪歐、天籟、君越、御翔、凱旋、瑞志、307、凱美瑞等10款重量級(jí)選手均無(wú)換代新車(chē)型推出。缺少了新車(chē)的“興奮劑”效應(yīng)，2007年中級(jí)車(chē)市面臨的壓力空前嚴(yán)峻起來(lái)。
車(chē)型克隆 同質(zhì)化趨勢(shì)加重
成都汽車(chē)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭登禮認(rèn)為：“隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，有很多人都在談?wù)撏粋�(gè)問(wèn)題，這就是同質(zhì)化的問(wèn)題。產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)同質(zhì)化、服務(wù)同質(zhì)化已成為整個(gè)車(chē)市尤其是中高級(jí)車(chē)市發(fā)展的桎梏。這其中，最為顯著的問(wèn)題就是產(chǎn)品技術(shù)、配置的同質(zhì)化。比如ABS和安全氣囊，早些年是高檔豪華轎車(chē)的專(zhuān)屬，然而現(xiàn)在成了很多中級(jí)車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)配置。因此，產(chǎn)品僅僅靠配置和技術(shù)更新，很容易被其他廠商所模仿。在市場(chǎng)表現(xiàn)上，由于生產(chǎn)廠家的關(guān)系，各個(gè)店都必須要采取統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、設(shè)施、設(shè)備，然后用4S店經(jīng)營(yíng)，這就出現(xiàn)了一個(gè)城市有一模一樣的4S店很多家，消費(fèi)者很難從里面選出自己的“放心店”，再加上廠家網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)充，眾多4S店如雨后春筍般涌現(xiàn)，出現(xiàn)“僧多粥少”的局面也就不足為奇。在售后服務(wù)上，同質(zhì)化的現(xiàn)象也比比皆是：奔馳有“星輝行動(dòng)”、寶馬有“寶馬關(guān)愛(ài)”，奧迪有“恒久關(guān)愛(ài)”，一汽馬自達(dá)有“四季關(guān)愛(ài)”，很多服務(wù)僅僅是名稱(chēng)不同而已，其內(nèi)容實(shí)質(zhì)是大同小異。同質(zhì)化現(xiàn)象的加重讓眾多消費(fèi)者在眼花繚亂的中級(jí)車(chē)品牌面前無(wú)所適從、徘徊彷徨。另一方面，由于國(guó)家鼓勵(lì)小排量經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)，07年,小車(chē)當(dāng)?shù)垃F(xiàn)象將會(huì)濃烈，這將在很大程度上擠占中級(jí)車(chē)的市場(chǎng)份額；同時(shí)，由于中級(jí)車(chē)新車(chē)型的研發(fā)成本很大，直接導(dǎo)致了車(chē)型換代周期的延長(zhǎng)，因此，今年中級(jí)車(chē)出現(xiàn)新車(chē)斷檔就成了必然。”
目標(biāo)攀高 貼身肉搏戰(zhàn)開(kāi)打
車(chē)市的發(fā)展總是撲朔迷離，在06年與07年交替的當(dāng)口，出現(xiàn)了以往所沒(méi)有的有趣現(xiàn)象：長(zhǎng)安福特、上海通用、廣州本田、廣州豐田、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)等各大品牌汽車(chē)廠家，均在相近的時(shí)間內(nèi)紛紛發(fā)布了各自的“事業(yè)發(fā)展計(jì)劃”。“這決不是巧合，而是汽車(chē)巨頭們有計(jì)劃的‘預(yù)謀’�！币詮V本和廣豐為例。按照規(guī)劃，在去年產(chǎn)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)26萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上，廣本2007年將突破31萬(wàn)輛。對(duì)于仍然沒(méi)有新車(chē)型導(dǎo)入的廣本來(lái)說(shuō)，這個(gè)目標(biāo)將非常艱巨。而在廣本的4款車(chē)型中，廣本新奧德賽和思迪都難以有大的增量，因此，5萬(wàn)輛的增量將由雅閣和兩廂飛度承擔(dān)。2006年廣本雅閣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)12萬(wàn)輛。那么，07年雅閣至少要承擔(dān)14萬(wàn)輛以上的任務(wù)，這與凱美瑞15萬(wàn)輛的目標(biāo)銷(xiāo)量相當(dāng)接近，其二者之間的貼身肉搏戰(zhàn)也就難免。至于天籟，更多的是坐山觀虎斗，在必要時(shí)放手一擊，其太極功夫?qū)⑦\(yùn)用得出神入化�！庇纱�，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈、復(fù)雜的情況下，產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)的再次攀高無(wú)疑將加重中級(jí)車(chē)市的“負(fù)荷”，其壓力不言而語(yǔ)。
內(nèi)外“樹(shù)敵” 中級(jí)車(chē)四面楚歌
在脫離許可證和高關(guān)稅的束縛后，進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)翻開(kāi)了全新的一頁(yè)。寶馬、奔馳、大眾、豐田、本田、日產(chǎn)、標(biāo)致等，幾乎所有的國(guó)際著名品牌都成立了進(jìn)口車(chē)專(zhuān)營(yíng)公司。尤其是去年，進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)更是全線發(fā)力，大眾甲克蟲(chóng)、途銳，路虎發(fā)現(xiàn)、VOLVOXC90、雷克薩斯全系均一路暢銷(xiāo)；同時(shí)，法拉利、瑪薩拉蒂、保時(shí)捷等終極跑車(chē)也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)布網(wǎng)建店。種種跡象表明，進(jìn)口車(chē)已開(kāi)始向國(guó)產(chǎn)中高級(jí)車(chē)正式逼宮。進(jìn)口車(chē)全線壓境勢(shì)必加劇與國(guó)產(chǎn)車(chē)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于今年沒(méi)有新車(chē)型的中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。此外，由于進(jìn)口車(chē)?yán)麧?rùn)仍然高于國(guó)產(chǎn)車(chē)，因而進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商有比國(guó)產(chǎn)車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商更大范圍的自主空間，在營(yíng)銷(xiāo)上有著先天優(yōu)勢(shì)。比如，剛在年初宣布降價(jià)6萬(wàn)元的寶馬迷你庫(kù)柏就對(duì)國(guó)產(chǎn)寶馬320、奧迪A4、3.0雅閣等產(chǎn)生了不小的沖擊。而國(guó)產(chǎn)車(chē)方面，今年即將上市的一汽－大眾邁騰將給中高級(jí)車(chē)市帶來(lái)更多不確定因素。據(jù)悉，邁騰定位在領(lǐng)馭之上、奧迪A4之下，該車(chē)在海外的價(jià)格比雅閣、佳美略高。邁騰國(guó)產(chǎn)后，更加強(qiáng)調(diào)整體運(yùn)作的大眾中國(guó)必將運(yùn)用邁騰和領(lǐng)馭的高低搭配，對(duì)凱美瑞和雅閣展開(kāi)聯(lián)合鉗擊，而在年中震撼登場(chǎng)的全球換代花冠——卡羅拉又將是從側(cè)翼殺入的最有力的攪局者。如此一來(lái)，07中級(jí)車(chē)市將存在太多的變數(shù)。
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