????剛剛在皖、遼、浙收購3家啤酒廠，華潤雪花在山東再度出手。3月13日，華潤雪花在京宣布，決定耗資2.85億元將山東琥珀啤酒廠并入囊中。據(jù)悉，這是華潤兩周內(nèi)收購的第4家地方啤酒廠。
????在拿下位于魯中鄒平縣的琥珀啤酒之后，其在煙臺市福山區(qū)20萬千升的啤酒廠即將開工，加之原有的聊城基地，華潤雪花在山東將初步完成東、西、中的布局?！叭A潤可借此輻射青啤的基地市場，使青啤受到夾擊，并制衡青啤在全 國的擴張?！鄙綎|啤酒行業(yè)專家王家林分析說。琥珀啤酒年產(chǎn)能為27萬千升，其所在的鄒平縣地理位置出眾，鄰近濱州、濟南、淄博及東營等主要城市。上述收購?fù)瓿珊?，華潤雪花將會投入約5400萬元對新收購工廠進行技術(shù)改造，以提升現(xiàn)有設(shè)備規(guī)格，并增加產(chǎn)能至30萬千升?！吧綎|是全國啤酒銷量最高的省份，收購琥珀啤酒可以提升華潤在山東市場的占有率。這是我們在東部沿海地區(qū)建立完整分銷網(wǎng)絡(luò)邁出的重要一步?！?華潤雪花母公司——華潤創(chuàng)業(yè)董事總經(jīng)理陳朗毫不諱言此番收購的重要性。作為啤酒生產(chǎn)大省，山東一直是國內(nèi)外啤酒巨頭覬覦之地。
????早在幾個月前，經(jīng)濟導(dǎo)報記者即獲悉華潤已開始與琥珀啤酒洽談并購事宜。除華潤外，青島啤酒、燕京啤酒等巨頭也曾與琥珀啤酒有過接觸，不過，都因價格、收購條件等難以達成共識而沒有下文。目前，華潤雪花與青啤分列國內(nèi)啤酒產(chǎn)銷量前兩位，二者素來競爭激烈。在王家林看來，以往雙方基本是以鞏固本土市場為主，而此次華潤雪花大舉直入青啤大本營，無疑是向青啤發(fā)出“挑釁”信號。實際上，目前青啤早已開始了本土市場保衛(wèi)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。在濟南市場逐步穩(wěn)固的情況下，去年11月9日，青啤、煙啤、朝日達成合作協(xié)議，青啤入股煙啤，成立煙臺啤酒青島朝日有限公司，試圖借此鞏固其大本營。然而，山東乃至全國各地仍存在著區(qū)域品牌割據(jù)的局面。隨著金融危機影響的顯現(xiàn)，一些區(qū)域啤酒品牌正遭受洗禮。去年年初原材料價格大漲，也使部分企業(yè)利潤率下降，難以保證充足的現(xiàn)金流，此時，由大企業(yè)來收編不失為一條好的出路。由此，華潤雪花趁機大肆擴張，使其以較低的成本迅速實現(xiàn)了產(chǎn)能擴大。
????統(tǒng)計顯示，從2008年底到2009年初短短3個月時間里，華潤雪花閃電般地并購和新建啤酒工廠近10家，使其核心市場更加穩(wěn)固，并在重點省份完成了布局?！芭c一年前相比，目前收購價格確實相對便宜。在金融危機形勢下，英博等外資投資行動減少，并購腳步放緩。沒有競爭對手的并購肯定比較從容，也容易談價，應(yīng)該說此時是收購的好時機。而地方啤酒品牌也樂于向大企業(yè)靠攏，因為可以享受大企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，避免直面競爭?！眹┚卜治鰩熀合颊J(rèn)為。導(dǎo)報記者注意到，和華潤目前大舉擴張不同，青啤仍然在嚴(yán)格控制資本性支出。據(jù)青啤有關(guān)人士介紹，目前，青啤將把有限的資本投入聚焦于質(zhì)量提高、效率改進、節(jié)能降耗以及安全環(huán)保項目，嚴(yán)控資本投入式產(chǎn)能擴張。據(jù)透露，青啤近幾年每年的經(jīng)營性凈現(xiàn)金流量都高達10億元以上?！艾F(xiàn)金流充裕并不代表青啤的保守，當(dāng)遇到能夠為公司提供戰(zhàn)略支持的項目時，青啤也會果斷出擊?！鼻嗥∩鲜鋈耸咳绱吮硎?。
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