????今天是阿根廷出局的第一天,會紅起得很早,阿根廷的失利并沒有影響她對梅西的熱愛,她還是像前幾天一樣每天定時上傳幾張自己的靚照。會紅是百事可樂山東辦事處組織的“足球寶貝”活動的參與者之一,因為對梅西的喜愛,從活動開始就一直積極參與?,F(xiàn)在,會紅是百事可樂“足球寶貝”活動中最受歡迎的女生之一。 ????這只是一個典型的例子,像會紅一樣,還有很多網(wǎng)友以這種方式參與到世界杯的活動之中。她們積極的參與 ????“足球寶貝”大PK ????一張張漂亮的照片,一個個活潑的參與者,這就是“足球寶貝”活動最直觀的呈現(xiàn)。不同的性格、不同的愛好,雖然不太了解足球,不知道足球江湖里的恩怨情仇,但對某一個球星、某一支球隊的喜愛,這些女性自由、快樂傳遞自己的情緒。在男人的激情之外,女性的青春、靚麗也為世界杯增添了更多的活力和色彩。 ????對各大品牌而言,世界杯營銷的重點對象雖然是狂熱的男性球迷,但女性及其中的部分女性球迷也值得重視?!白闱驅氊悺庇媱澲皇歉鞔笃放莆郧蛎詤⑴c世界杯相關活動的一個,但也是普遍被采用的一個活動。 ????世界杯之前,百事可樂在自己主推的足球嘉年華活動中,在山東舉辦了隆重的“足球寶貝”評選活動,拉開了“足球寶貝”選拔的大幕。其后,可口可樂在新浪開展足球寶貝評選;太平洋汽車網(wǎng)和眾家名車聯(lián)合推出足球寶貝視覺盛宴,朵唯走校園路線進行世界杯寶貝評選等等。 ????這些“足球寶貝”活動分為線下線上兩種,百事可樂“足球寶貝”評選就是線上活動的代表,也是最早開展的活動。在百事可樂“足球寶貝”主頁,網(wǎng)友可以自由建立賬號上傳照片參加評選,將自己的風采完美地展現(xiàn)出來。為了鼓勵更多網(wǎng)友參與,主辦方百事山東辦事處還拿出筆記本電腦、百事限量版金罐作為獎賞。 ????到目前為止,百事可樂“足球寶貝”計劃受到了很大的關注,越來越多的女性參與到這個活動中。 ????一個支點撬開一個地球 ????“足球寶貝”只是眾多品牌世界杯營銷的一個組成部分,在這之外,與之相配合的營銷推廣方式還有很多。以百事為例,“足球寶貝”只是百事嘉年華活動在網(wǎng)上的其中一個活動,撬開網(wǎng)絡營銷大球的一個支點。在網(wǎng)上,百事可樂還推出“爭罐”活動,利用強大的明星效應和產(chǎn)品效應來激發(fā)網(wǎng)友的參與熱情。 ????延續(xù)百事今年的爭罐主題之后,山東百事還推出了足球大競猜、刮刮卡兌換這樣的建檔互動活動。此外,為了擴充活動的內容,與線上活動形成最好的配合,山東百事還推出了五人制爭霸賽、大學生商業(yè)訓練這樣的線下活動。此外,和電視臺合作增加營銷活動的多樣性也是百事可樂的營銷策略,7月10日,山東綜藝屏道《超級運動會》將在煙臺打響,這一活動將配合百事足球嘉年華,形成長遠的品牌影響力。 ????世界杯已不是簡單的場上比賽,就像各大品牌的世界杯營銷一樣。場上線上,到場下線下,世界杯營銷呈現(xiàn)前所未有的深度和廣度?!白闱驅氊悺蹦艽蜷_一扇門,要想進入其中挖掘出更多的寶藏,還需要更多的武器。 |