????財政部、商務部、工信部日前公布了2011年家電下鄉(xiāng)中標產品名單，新中標的產品從12月起將陸續(xù)上市銷售，而此次中標的空調產品中唯獨少了LG空調。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，LG空調的零售量僅占市場的0.21%。隨著LG空調市場份額的逐步萎縮，LG空調在中國或面臨退市。

????缺席家電下鄉(xiāng)

????此次家電下鄉(xiāng)中標產品型號相比今年2月份的中標產品數(shù)量激增，個別品類產品甚至實現(xiàn)翻番。其中，空調產品2月份的中標款數(shù)為674款，而此次為1058款，將近翻了一番?？照{品牌數(shù)也從19個增加到25個，除了主流的格力、美的、海爾、志高、奧克斯等品牌外，威力、惠康、統(tǒng)帥、月兔、KLING等一批不知名的空調品牌也赫然在列，而今年2月份的招標公告中并沒有這些品牌。

????不過記者發(fā)現(xiàn)，作為國際知名品牌的LG空調并不在此次招標當中，而在2月份的招標中LG空調有12款產品屬于家電下鄉(xiāng)產品。而LG同門兄弟的三星有21款產品中標家電下鄉(xiāng)；同樣作為外資品牌的松下有38款空調產品中標。

????對于LG空調不在此次家電下鄉(xiāng)中標產品當中，負責LG公司白電公關的劉小姐表示并不知情。另據(jù)報道，在11月初的第四輪家電下鄉(xiāng)開標大會中，LG就沒參與。奧維咨詢（AVC）白電研究員陳軍分析道：“LG空調定位比較高端，而家電下鄉(xiāng)面向農村市場，再加上2009年LG家電下鄉(xiāng)空調一直銷量上不去，有可能出于此種考慮沒有參與到家電下鄉(xiāng)當中?！?/p>

????市場份額急劇萎縮

????奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度LG空調的零售量僅占比0.21%，零售額占比0.32%；而去年同期零售量為0.75%，零售額為1.05%。零售量和零售額市場份額都約下滑了7成。

????為什么LG空調市場份額出現(xiàn)如此大的下滑？這其中一方面來自國產空調廠商的實力日益增強。陳軍表示，目前國內的格力、美的、海爾這3家企業(yè)空調市場份額占到了整體的6成以上，同時國內二三線的空調品牌技術和產品競爭力也日益增強，此外國內企業(yè)相對于外資企業(yè)，擁有渠道上的優(yōu)勢，更加熟悉中國市場。

????資深家電觀察家張彥斌表示：“在2003年以前,LG空調在中國市場非常強勢，但此后逐步衰落。相比較同門兄弟三星或者日系的松下，LG空調在渠道上做得比較差，過分依賴國美、蘇寧等專業(yè)賣場，而忽視了專業(yè)的代理商和經銷商。在空調行業(yè)，3成的銷量來自專業(yè)賣場，而另外的7成來自經銷商和代理商。”據(jù)其介紹，近年來，LG空調逐步撤銷了各地的分公司或辦事處，而2006年爆發(fā)的LG空調“翻新門”事件也讓LG空調的品牌受損，LG空調在華全線萎縮。

????有業(yè)內人士表示，韓國LG電子去年年初已明確表示將縮減在華的LG空調產量，LG空調或將成為夏普空調退出中國市場后，在華消失的又一外資空調品牌。而張彥斌也表示，隨著市場份額的萎縮，LG空調退出中國市場也不無可能。