全英文的LOGO商標、近似于大品牌的包裝、標明來自國外某地的著名研究室……在北京天意新商城內(nèi)，一家一家掛著“韓國”“法國巴黎”“美國”等字樣的化妝品店鋪內(nèi)，擺滿了上述化妝品。乍一看它們似乎與商場內(nèi)進口品牌無異，但記者仔細調(diào)查下來卻發(fā)現(xiàn)，這些所謂的進口化妝品都是百分百的國貨。

　　混亂的化妝品“洋品牌”

　　在朝陽路一家裝修時尚的化妝品店鋪內(nèi)，一進門就可以看到一個名為Carslan(卡姿蘭)的法國彩妝品牌。

　　由知名藝人代言，包裝精美，價格實惠，吸引了很多年輕女孩子駐足。記者看到導(dǎo)購小姐正在向兩個女孩子這樣介紹：“這個牌子是享有盛譽的法國彩妝品牌，設(shè)計師和理念都來自巴黎，深受年輕女孩子們的喜愛，電視上廣告都能看得到的?！倍具€在猶豫的兩個女孩當聽到是法國品牌時，便毫不猶疑地掏錢購買。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該品牌成立于2001年，是法國卡姿蘭(香港)有限公司旗下品牌之一，“卡姿蘭”彩妝則是該公司經(jīng)由巴黎、香港引入中國大陸市場，自稱是享有盛譽的法國彩妝品牌。

　　隨后記者撥通了卡姿蘭集團香港有限公司中國區(qū)營銷中心的電話，工作人員明確告訴記者“我們是國產(chǎn)品牌”，對于外界一直認為的法國品牌，該名工作人員稱，“那是理解有誤?！?/p>

　　而在財滿街寫字樓內(nèi)的一家名為香港伊妮詩化妝品公司內(nèi)，琳瑯滿目的化妝品擺滿展柜。

　　店內(nèi)導(dǎo)購拿起一個名為“蜜雪薇琪”的化妝品向記者推銷，“這是蘭蔻公司旗下的最新品牌，是由蘭蔻公司研究室與內(nèi)地公司合作開發(fā)的新產(chǎn)品，主要原料都是進口的。”

　　在該品牌的宣傳冊上，記者看到上面清楚地寫著“2003年2月，法國蘭蔻化妝品(香港)國際有限公司在上海與皙碧歐化妝品有限公司聯(lián)合創(chuàng)建了”蜜雪薇琪“護膚研究中心，并成功推出了 “蜜雪薇琪“化妝品品牌，將法國的現(xiàn)代護膚科技、浪漫與尊崇的感受一并奉獻給廣大的中國消費者”。

　　據(jù)本報記者了解，被人們所熟知的著名進口化妝品品牌蘭蔻實際上屬于世界第一大化妝品集團歐萊雅，在法國并不存在“法國蘭蔻”這一公司。更可疑的是，和上海與皙碧歐化妝品有限公司合作的法國蘭蔻化妝品(香港)國際有限公司，經(jīng)查證，兩家公司為一個老板。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這些“假洋貨”多數(shù)由國內(nèi)企業(yè)一手運作，其設(shè)計生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)，只是牌子的注冊地在國外。還有一些企業(yè)，直接在國內(nèi)注冊，然而卻在宣傳上打擦邊球，宣稱擁有國外的技術(shù)，在國外銷售受到好評等，以此麻痹消費者。

　　5000元組裝一個洋牌子

　　記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些打著“洋招牌”的國內(nèi)化妝品公司，在國外往往都沒有實體公司。

　　大多數(shù)情況下，它們只是注冊了一家香港公司，然后在內(nèi)地進行個體工商戶注冊就試圖魚目混珠。這些公司通過“自己給自己授權(quán)”，堂而皇之地打著“亞洲”、“國際”、“集團”、“跨國”等名號進行經(jīng)營，消費者往往看不出其中的貓膩，將國產(chǎn)品牌錯認為進口品牌。

　　這樣的假洋牌在北京的化妝品市場內(nèi)比比皆是。他們有的稱是與國外合資的，而有的則干脆承認是貼牌。

　　記者隨后在網(wǎng)上找到了一個專門從事這種注冊的中介公司。

　　該公司的工作人員劉輝告訴記者說，他們可以提供一條龍服務(wù)，只要提供本人身份證和5000元錢，不出半個月的時間，就可以在香港注冊一個集團公司。如果需要香港的經(jīng)營產(chǎn)地和辦公電話，他們也可以幫忙“搞定”。

　　當記者提出想要弄一個進口品牌時，他主動向記者出招，“你可以再注冊一個美國、法國某某有限公司。雖然注冊地不是國外，但是消費者看到后，就會覺得是外國品牌?！?/p>

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)大部分的化妝品公司都是采取這樣的做法。

　　它們多是通過所謂“境外注冊”(多是在香港)，然后再自己給自己授權(quán)，這樣一個進口品牌就產(chǎn)生了，而實際上境外注冊的公司不過是一個空殼，從生產(chǎn)到銷售全部都是在國內(nèi)完成的。

　　北京樂天律師事務(wù)所律師陳曉告訴記者說，最近自己也接了一些類似這種案件，消費者受騙后，往往找不到所謂的授權(quán)公司。近年來，這種先在境外注冊公司，然后在國內(nèi)非法經(jīng)營的現(xiàn)象越來越多，特別是美容、醫(yī)療等行業(yè)。事實上，即使在境外注冊了所謂的“集團公司”，在國內(nèi)也是不允許打著這樣的招牌經(jīng)營的。

　　國產(chǎn)貨無出路？

　　為何越來越多的國內(nèi)品牌舍近求遠，千萬百計要把自己的產(chǎn)品變?yōu)椤把筘洝保科鋵嵰徊糠衷蚴鞘艿侥壳跋M者“崇洋媚外”心態(tài)的影響。

　　北京艾斯克斯化妝品銷售經(jīng)理梁杰告訴本報記者，崇拜洋貨的現(xiàn)象在化妝品行業(yè)中特別嚴重。目前，國內(nèi)大商場內(nèi)化妝品專柜幾乎全被進口品牌占領(lǐng)，他們這樣的國產(chǎn)品牌想要進去幾乎不可能，只能選擇在超市或者零售店內(nèi)進行銷售。而同樣的產(chǎn)品，一旦帶有進口字樣，銷售價格也就可以隨之上漲。“賣多少錢人家都不會覺得貴。”梁杰無奈地說。

　　記者走訪了北京新光天地、中友百貨等大型商場，一層的化妝品專柜中，幾乎被進口品牌全面占領(lǐng)。

　　據(jù)了解，目前中國很多大型商場都有“末位淘汰”制度，每月底對商場內(nèi)已經(jīng)進駐的品牌進行銷售情況、服務(wù)質(zhì)量、顧客反饋等方面進行綜合考評，末位的品牌就將被請出商場。因此，國產(chǎn)品牌即便進入了商場，也隨時可能因為銷售額等問題被請出商場。

　　面對國內(nèi)市場競爭激烈的情況，企業(yè)想通過“洋品牌”武裝自己，對企業(yè)來說，這樣做另一方面也是為了規(guī)避投資風(fēng)險。比如市場發(fā)展不好，撤離的、犧牲的僅是“洋品牌”一個品牌，而非整個公司。

　　據(jù)記者了解，目前中國對離岸公司或類似空殼公司的主要監(jiān)管機構(gòu)有商務(wù)部和國家外匯管理局。盡管商務(wù)部等部門均有相關(guān)規(guī)定，但這些規(guī)定有很多薄弱之處，尤其是涉及多個職能部門管理協(xié)調(diào)的審批備案還有漏洞。