11月23日，被譽(yù)為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最具影響力的年度盛典之一的“2012中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨《成功營(yíng)銷(xiāo)》領(lǐng)袖年會(huì)”在北京正式拉開(kāi)帷幕。來(lái)自世界五百?gòu)?qiáng)、廣告行業(yè)資深人士、專(zhuān)家學(xué)者在內(nèi)的眾多專(zhuān)業(yè)人士齊聚一堂，共同推出了涵蓋創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的五項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，伊利憑借在倫敦奧運(yùn)期間發(fā)起的“21天健康行動(dòng)”微博互動(dòng)活動(dòng)，與奔馳、寶馬、寶潔等知名企業(yè)共同摘得“2012年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”。

由《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志主辦的此次活動(dòng)，旨在評(píng)選最睿智的廣告主，評(píng)選年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)最活躍、最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)案例，歷經(jīng)多年發(fā)展，此項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界具有廣泛的影響力和品牌價(jià)值，在廣告營(yíng)銷(xiāo)圈內(nèi)嘉賓出席數(shù)量最多、級(jí)別最高的營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)。伊利能夠在眾多知名企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中最終脫穎而出，得益于創(chuàng)新精神以及對(duì)消費(fèi)者心理的洞察能力，從而讓營(yíng)銷(xiāo)變得更為鮮活，真正意義上融入了消費(fèi)者的日常生活。專(zhuān)家委員會(huì)認(rèn)為，“伊利‘21天健康行動(dòng)’，以焦點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)對(duì)傳播碎片化難題，以多元渠道形成快速擴(kuò)散，其對(duì)于社交媒體的科學(xué)整合和熟練應(yīng)用將有望使其成為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入新媒體時(shí)代的標(biāo)示性活動(dòng)之一?！?/span>

作為中國(guó)體育代表團(tuán)營(yíng)養(yǎng)乳制品的提供者，伊利集團(tuán)通過(guò)與中國(guó)奧委會(huì)聯(lián)合倡導(dǎo)推出的“21天健康行動(dòng)”活動(dòng)，向大家傳遞健康的生活理念，讓消費(fèi)者從奧運(yùn)看客一舉變身為自己的奧運(yùn)冠軍?；顒?dòng)將關(guān)注奧運(yùn)和改善健康生活方式進(jìn)行了全面的融合。其中，以新穎的漫畫(huà)形式展現(xiàn)行動(dòng)樂(lè)趣，利用明星拍攝視頻親身推薦健康習(xí)慣，以伊利暢輕產(chǎn)品21天改善人體腸道健康，通過(guò)各類(lèi)資源的有效整合，讓消費(fèi)者在奧運(yùn)賽場(chǎng)之外，掀起了又一輪的“奧運(yùn)”熱潮。

伊利認(rèn)為，“奧林匹克就在我們身邊，我們希望通過(guò)這種最貼近普通消費(fèi)者生活的創(chuàng)意形式，讓奧運(yùn)精神、健康生活能與普通消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。”隨著“21天健康行動(dòng)”線(xiàn)上活動(dòng)的展開(kāi)，微博互動(dòng)平臺(tái)當(dāng)月粉絲量從28萬(wàn)增至50萬(wàn)以上。其中，為白領(lǐng)男打造的《汪星人大戰(zhàn)BRA》視頻成功沖上新浪熱門(mén)微博首頁(yè)，獲得大量網(wǎng)友的熱議及轉(zhuǎn)發(fā)，為白領(lǐng)男加入伊利21天健康行動(dòng)提升了關(guān)注人氣；“微胖版妹紙的悲催心聲-肥鳥(niǎo)當(dāng)自強(qiáng)”，獲得優(yōu)酷首頁(yè)推薦，關(guān)注度經(jīng)久不衰。