百度CEO李彥宏（左）在09年春晚出現(xiàn)8次，有消息指是央視給廣告商的“新春禮包”（資料圖）

　　C 其他形式：企業(yè)老總特寫、片尾鳴謝也值百萬

　　除了硬廣與植入，央視春晚還有一些隱性的廣告位置。例如，在春晚直播現(xiàn)場，時常會將鏡頭切換到場下觀眾的笑臉上。如果你以為這是導(dǎo)播為了營造全場同樂的氣氛你就天真了。其實，這一張張笑臉不是別人，正是在央視春晚投放廣告的企業(yè)老總們。有媒體報道稱

，只有春晚廣告投入超過400萬元，才能獲得一個圓桌貴賓席的座位；而坐什么位置、給多少鏡頭更是早已安排好的，給央視投的廣告越多，自然露臉的機(jī)會也越多。

　　而每年春晚結(jié)束，在“難忘今宵”的歌聲里，如果你還沒關(guān)掉電視機(jī)，還會看到一大串的鳴謝單位。這些鳴謝名單也有玄機(jī)，據(jù)悉，只有當(dāng)年廣告投放額度超過500萬，或者購得晚會片尾鳴謝字幕的企業(yè)才有資格出現(xiàn)在春晚結(jié)束后的字幕上。至于曾經(jīng)形成春晚固定環(huán)節(jié)的主持人念賀電，也曾被媒體報道稱是價值百萬的軟性廣告。但這一消息遭到了央視的否認(rèn)。

　　綜上所述，企業(yè)老總的特寫也好，片尾鳴謝名單也罷，雖然各有玄機(jī)和巧妙，但都并非明碼實賣，更像是央視為了答謝廣告客戶而送出的“新春大禮包”。