主持人：各位媒體朋友大家上午好，歡迎大家來(lái)到市政府新聞辦新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，今天發(fā)布會(huì)的主題是通報(bào)《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌暨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選認(rèn)定情況》介紹我市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效。

為此我們請(qǐng)來(lái)了：市農(nóng)委黨委委員、市委農(nóng)工辦副主任張建東；我們還邀請(qǐng)了市海洋與漁業(yè)局漁業(yè)管理處處長(zhǎng)張惠珺；市畜牧獸醫(yī)局質(zhì)監(jiān)處副調(diào)研員趙宗利；市農(nóng)委市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息處處長(zhǎng)孫永安；我是市政府新聞辦外宣處處長(zhǎng)蘇文潔，下面請(qǐng)張主任發(fā)布。

張建東：農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手。加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，是進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)容。習(xí)近平總書(shū)記指出，"新常態(tài)下我們做農(nóng)業(yè)就是要抓住''品牌農(nóng)業(yè)''這個(gè)牛鼻子，把基礎(chǔ)打好，把體系做實(shí)，把品牌叫響，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變"。為加快實(shí)施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，市政府于9月份出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》。12月份市農(nóng)委、市海洋與漁業(yè)局、市畜牧局聯(lián)合組織開(kāi)展了第二屆青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌暨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選認(rèn)定活動(dòng)。目前，評(píng)選活動(dòng)圓滿結(jié)束。

一、本屆品牌評(píng)選活動(dòng)基本情況

根據(jù)《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌暨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選認(rèn)定辦法》規(guī)定，我市農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選工作，由市農(nóng)委會(huì)同市海洋與漁業(yè)局、市畜牧獸醫(yī)局聯(lián)合組織開(kāi)展，每?jī)赡暌粚?，今年是第二屆。本屆評(píng)選活動(dòng)共有98個(gè)品牌主體申報(bào)參評(píng)，其中，種植業(yè)65個(gè)、海洋漁業(yè)17個(gè)、畜產(chǎn)品16個(gè)?；顒?dòng)遵循總量控制、擇優(yōu)、公開(kāi)、無(wú)償、自愿、客觀、公平和公正原則，由申請(qǐng)單位自愿申報(bào)、各級(jí)農(nóng)業(yè)、海洋與漁業(yè)、畜牧獸醫(yī)行政主管部門(mén)認(rèn)真審核，自下向上進(jìn)行篩選把關(guān)，經(jīng)專家評(píng)審、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)公示后，由青島市評(píng)選認(rèn)定委員會(huì)審定。經(jīng)審定：“舊店蘋(píng)果、泊里西施舌、膠南瑯琊雞”等10個(gè)品牌為本屆區(qū)域公用品牌，“姜家埠大蔥、官道小米、紅胡子海參、膠河源豬肉”等30個(gè)產(chǎn)品為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

評(píng)選活動(dòng)還對(duì)上屆評(píng)選出的區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行復(fù)審。經(jīng)過(guò)復(fù)審：有10個(gè)區(qū)域公用品牌和27個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌通過(guò)復(fù)審，仍可享受青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌榮譽(yù)。

回答第二個(gè)問(wèn)題我市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

近年來(lái)，我市強(qiáng)力推進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過(guò)抓規(guī)劃、搞示范、建基地、創(chuàng)品牌、拓市場(chǎng)、增投入，使我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌有了快速發(fā)展。"美麗青島、品牌農(nóng)業(yè)"已經(jīng)成為全國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一張靚麗名片。從我市實(shí)踐來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)成為區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，成為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是當(dāng)前現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。一個(gè)品牌帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)品牌富裕一方百姓，品牌提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，加快了農(nóng)民增收的步伐。因此，我市各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)十分重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，形成了"市場(chǎng)引導(dǎo)、企業(yè)主體、政府推動(dòng)、社會(huì)參與"的良好格局?？v觀我市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，概括起來(lái)就是“四句話、十二個(gè)字”：基礎(chǔ)牢、牌子響、特色強(qiáng)、質(zhì)量好。

(一)基礎(chǔ)牢。青島是農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)資源非常豐富。全市糧食、蔬菜、果品、肉蛋奶和水產(chǎn)品總產(chǎn)分別為323萬(wàn)噸、830萬(wàn)噸、105萬(wàn)噸、117萬(wàn)噸、122萬(wàn)噸，糧食、蔬菜、畜產(chǎn)品人均水平均高于全國(guó)，口糧自給率達(dá)到200%，是唯一實(shí)現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品自給有余的計(jì)劃單列市。全市"三品一標(biāo)"農(nóng)產(chǎn)品805個(gè)，注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)770個(gè)，全市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值超過(guò)1300億元，農(nóng)產(chǎn)品出口50億美元。

(二)牌子響。近年來(lái)，青島農(nóng)產(chǎn)品品牌良好形象深入人心，青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌馳名業(yè)界，知名度、美譽(yù)度顯著提高。目前，全市著名農(nóng)業(yè)品牌166個(gè)，其中國(guó)家級(jí)名牌13個(gè)，省級(jí)名牌17個(gè)，青島市級(jí)名牌136個(gè)。擁有中國(guó)馳名商標(biāo)10個(gè)，省市著名商標(biāo)31個(gè)。膠州大白菜、萬(wàn)福豬肉、茂余牙鲆魚(yú)是我國(guó)首批認(rèn)定的中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品。今年第十三屆中國(guó)農(nóng)交會(huì)期間，大澤山葡萄被評(píng)為"有較強(qiáng)影響力的果品區(qū)域公用品牌50強(qiáng)"。馬家溝芹菜、膠州灣蛤蜊、里岔黑豬等區(qū)域公用品牌、以及佳沃藍(lán)莓、九聯(lián)肉雞、龍盤(pán)參鮑等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也享譽(yù)全國(guó)。

(三)特色強(qiáng)。我市腹地廣闊、地緣條件多樣，各區(qū)市自然稟賦和產(chǎn)業(yè)特色各不相同。黃島藍(lán)莓、食用菌、茶葉和水產(chǎn)品四大特色產(chǎn)業(yè)齊頭并舉，發(fā)展藍(lán)莓種植面積8.8萬(wàn)畝，成為全國(guó)種植面積最大、產(chǎn)業(yè)化程度最高的藍(lán)莓生產(chǎn)基地。平度市以馬家溝芹菜、大澤山葡萄為龍頭品牌，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)證，走出品牌城市之路，唱響了農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶四季歌。萊西市以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為強(qiáng)力支撐，建成畜產(chǎn)品、油料產(chǎn)品和果品產(chǎn)業(yè)加工聚集區(qū)。嶗山區(qū)做大做強(qiáng)嶗山茶，發(fā)展成為我國(guó)北方綠茶新秀。城陽(yáng)區(qū)主打櫻桃、草莓采摘牌，主推近郊型都市休閑農(nóng)業(yè)。即墨市、膠州市全力發(fā)展“菜籃子”產(chǎn)品，建成青島優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品基地。

(四)質(zhì)量好。我市大力實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)?；?jīng)營(yíng)、品牌化營(yíng)銷，全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平得到明顯提高。農(nóng)業(yè)部和省農(nóng)業(yè)廳抽檢我市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量合格率達(dá)到99%以上，位居全國(guó)同類城市前列。全市368家生產(chǎn)單位、2234個(gè)產(chǎn)品納入質(zhì)量追溯范圍，基本實(shí)現(xiàn)“三品一標(biāo)”基地、市級(jí)財(cái)政扶持的園區(qū)和合作社全覆蓋。我市被評(píng)為“山東省出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范市”。

三、我市發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)主要做法

(一)抓政策推動(dòng)。近年來(lái)，青島市委、市政府一直致力于農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)工作。2004年制定了《青島市農(nóng)產(chǎn)品名牌評(píng)價(jià)管理辦法》，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品名牌評(píng)價(jià)管理工作。2006年下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作的意見(jiàn)》,明確青島市農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作重點(diǎn)，提出具體措施。2010年市政府組織開(kāi)展了青島名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建活動(dòng)，建立健全完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系，培育更多的具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的、影響力和輻射帶動(dòng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。今年，市政府出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，明確了“十三五期間”我市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展思路和主要任務(wù)。

(二)抓主體培育。加強(qiáng)對(duì)企業(yè)或合作社等品牌建設(shè)主體培訓(xùn)，增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)，強(qiáng)化品牌定位、品牌創(chuàng)意、品牌保護(hù)等方面能力。加大資金投入，支持企業(yè)、合作社建基地，以基地促品牌，以品牌帶基地，建設(shè)了一批優(yōu)勢(shì)突出、特色鮮明的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群。目前，全市農(nóng)民專業(yè)合作社達(dá)到8779家，其中，市級(jí)示范合作社659家，省級(jí)79家，國(guó)家級(jí)23家。全市“三品一標(biāo)”產(chǎn)品產(chǎn)地面積占食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地總面積達(dá)73.2%，成為孵化農(nóng)業(yè)品牌的主要載體。

(三)抓認(rèn)證監(jiān)管。圍繞創(chuàng)建國(guó)家食品安全城市，突出抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，堅(jiān)持產(chǎn)出來(lái)、管出來(lái)、檢出來(lái)、打出來(lái)、創(chuàng)出來(lái)"五位一體"。穩(wěn)步推進(jìn)“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理，實(shí)施動(dòng)態(tài)監(jiān)督管理。全市“三品一標(biāo)”產(chǎn)品達(dá)到805個(gè)，其中，今年新認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品61個(gè)，綠色食品9個(gè)。開(kāi)展品牌評(píng)選認(rèn)定，2013年和2015年市里先后評(píng)選認(rèn)定了兩屆青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，評(píng)選出區(qū)域公用品牌20個(gè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌60個(gè)。還組織評(píng)選了“十大漁業(yè)品牌”、“十佳水產(chǎn)養(yǎng)殖品牌”和“十佳水產(chǎn)品加工品牌”。同時(shí)，對(duì)違規(guī)企業(yè)進(jìn)行“摘牌”，以敢于亮丑揭短的勇氣，狠抓農(nóng)產(chǎn)品品牌監(jiān)管，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)信譽(yù)。

四、我市品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向

“十三五"期間，我市各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)將以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于”推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變"的重要指示精神為指引，按照市政府制定的《關(guān)于加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，以“美麗青島、品牌農(nóng)業(yè)”為主題，以創(chuàng)建國(guó)家食品安全城市和整建制國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)為抓手，以發(fā)展都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為重要手段，堅(jiān)持市場(chǎng)引導(dǎo)、企業(yè)主體、政府推動(dòng)、社會(huì)參與，完善農(nóng)業(yè)品牌培育和保護(hù)機(jī)制，加快發(fā)展國(guó)內(nèi)國(guó)際知名的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌，打造特色農(nóng)業(yè)“品牌之都”，提升一批傳統(tǒng)產(chǎn)品、壯大一批拳頭產(chǎn)品、嫁接一批名牌產(chǎn)品、挖掘一批稀有珍品，打響"要想吃的好，請(qǐng)您來(lái)青島"金字招牌。

一是加快發(fā)展具有國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌集群。到2020年實(shí)現(xiàn)“五個(gè)一的”"目標(biāo)，即“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品總量超過(guò)1000個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌超過(guò)100個(gè)，特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌超過(guò)100個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌100個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值達(dá)100億元以上；農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化種植面積達(dá)350萬(wàn)畝以上，蔬菜、果茶等農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度達(dá)80%以上，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地面積占食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地面積70%以上。

二是加快打造農(nóng)業(yè)“品牌之都”。首先加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)，積極創(chuàng)建農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范縣，培育國(guó)家園藝作物、畜牧、水產(chǎn)等標(biāo)準(zhǔn)園100個(gè)。其次，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建主體。發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)主體的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主力作用，鼓勵(lì)擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，鼓勵(lì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，爭(zhēng)創(chuàng)馳(著)名商標(biāo)、山東名牌、青島名牌。第三，嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證和管理。鼓勵(lì)新型農(nóng)業(yè)主體積極認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品品牌，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選活動(dòng)。

三是積極打造青島農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象。制定青島農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識(shí)，以圖案、卡通、廣告語(yǔ)3個(gè)部分為主體，設(shè)計(jì)推出整體品牌形象，進(jìn)行國(guó)內(nèi)外集體商標(biāo)注冊(cè)、證明商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記，并通過(guò)國(guó)內(nèi)外展會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行宣傳推介；鼓勵(lì)新型農(nóng)業(yè)主體在城市發(fā)展直銷配送、農(nóng)超對(duì)接、專柜專銷、直供直銷；鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)開(kāi)展國(guó)際衛(wèi)生注冊(cè)和質(zhì)量認(rèn)證，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口優(yōu)勢(shì)；實(shí)施"互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)"行動(dòng)計(jì)劃，建設(shè)集展示、銷售、電商、品牌宣傳為一體的青島品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心；支持農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)施涉農(nóng)企業(yè)智能化提升工程，培育年交易額1000萬(wàn)元以上的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)100家。發(fā)布完畢謝謝大家。

主持人：謝謝張主任這么詳細(xì)的介紹，接下來(lái)的時(shí)間交給記者朋友們。

記者：你好我是半島都市報(bào)的記者，我想問(wèn)一下青島市農(nóng)業(yè)大事農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量這是2015年的嗎？另外它和往年相比是多還是少？有沒(méi)有受到旱情和冰凍的影響？

張建東：我國(guó)農(nóng)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的12年增加，連續(xù)12年以來(lái)糧食產(chǎn)量穩(wěn)重有增，已經(jīng)連續(xù)12年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)產(chǎn)增產(chǎn)。這個(gè)數(shù)就是2015年的數(shù)今年的數(shù)。

記者：你好我是青島電臺(tái)記者，有個(gè)問(wèn)題區(qū)域公用品牌，大家對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌比較了解，對(duì)于區(qū)域公用品牌介紹一下，我們?cè)u(píng)選十個(gè)公用品牌對(duì)以后的農(nóng)業(yè)有什么發(fā)展意義？

張建東：區(qū)域品牌的前提必須是優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，一定區(qū)域范圍內(nèi)公用的一個(gè)品牌，你比如說(shuō)馬家溝芹菜，它地理標(biāo)志認(rèn)證，它整個(gè)的范圍是6萬(wàn)畝，大澤山葡萄也是一樣，是大澤山鎮(zhèn)葡萄協(xié)會(huì)一個(gè)品牌，大澤山范圍內(nèi)的3萬(wàn)畝品牌可以公用大澤山葡萄這個(gè)品牌。經(jīng)過(guò)三品一標(biāo)志，經(jīng)過(guò)無(wú)公害認(rèn)證的葡萄協(xié)會(huì)認(rèn)證的項(xiàng)目可以公用這個(gè)品牌，就是區(qū)域公用。我們這個(gè)公用區(qū)域品牌一定意義必須是協(xié)會(huì)或者合作社聯(lián)合社政府去注冊(cè)認(rèn)證的，他才具有大家公用的授權(quán)。區(qū)域公用品牌為什么我們堅(jiān)持一定要評(píng)選十個(gè)左右，公用品牌對(duì)青島農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。青島市這幾年包括一鎮(zhèn)一品，一村一品的發(fā)展，也是與區(qū)域公用品牌緊緊聯(lián)系的，叫響一個(gè)品牌富裕一方經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)一方產(chǎn)業(yè)，下一步把區(qū)域公用品牌的發(fā)展實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要抓手。品牌聯(lián)電商，電商聯(lián)基地，這是一個(gè)整個(gè)的系列產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能保證青島農(nóng)業(yè)的提質(zhì)增效。

主持人：如果沒(méi)有問(wèn)題今天我們的發(fā)布會(huì)就農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)熱門(mén)話題進(jìn)行討論，我們非常熟悉的馬家溝芹菜，大澤山葡萄，膠州大白菜?，F(xiàn)在我們今天這么多的品牌被推選出來(lái)，我希望記者朋友加大宣傳，即保證菜籃子，也能推動(dòng)我們農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，能夠多角度多層次的進(jìn)行宣傳報(bào)道。今天也請(qǐng)來(lái)的三個(gè)局的有關(guān)專家進(jìn)行對(duì)接，謝謝張主任，謝謝媒體朋友們，發(fā)布會(huì)到此結(jié)束。

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