????2017年6月2日下午，海信為“大兒童”們送上了一份大禮：與美國一流電競戰(zhàn)隊EG泉水開戰(zhàn)、現場觀戰(zhàn)。EG團隊是美國一線電競團隊，在中國擁有數量眾多粉絲。通過招募和篩選，“信封”粉絲獲得了之對戰(zhàn)的機會，另有100名粉絲通過招募來到現場觀戰(zhàn)，更精彩的是，EG挑起了國內一流電競團隊的斗志，阿里體育QUD戰(zhàn)隊也投入了這場“戰(zhàn)斗”。

????為什么說海信的體育營銷已經達到“教科書”級別？從宣布成為EG戰(zhàn)隊官方贊助商起，海信便開始策劃本次活動，對戰(zhàn)從線上火到線下，無法親臨賽場的粉絲通過斗魚主播“單車老師不遲到”全程直播賽事實況，一時線上圍觀網友高達數百萬人。

????在充分享受“粉絲經濟”紅利外，海信還善于運用贊助權益，與EG團隊深入溝通其對游戲顯示器在刷新頻率、色彩、反應速度、操控便捷度、專業(yè)接口等重要指標的極客需求，探討如何打造更適合DOTA 2、Street Fighter、Call of Duty、Halo等游戲的專業(yè)顯示體驗，品牌營銷與產品研發(fā)齊頭并進。

????活動現場的觀眾對此體會更深：海信大屏的擺放帶來了視覺沖擊和沉浸感，令人瞬間腎上腺素激增，愈發(fā)向往大屏時代；而國際化的團隊、一流的競技水平，又使觀眾完全沉浸在競技的樂趣中，與品牌建立了深度共鳴。

????體育營銷的奧秘就在于此。成功贊助沙爾克04后，海信隨即牽手歐洲杯、世界杯，并將為2018FIFA世界杯提供賽事轉播視頻技術深度開發(fā)。依此類推，海信贊助北美一流電競團隊、6月2日的粉絲對戰(zhàn)活動的后續(xù)動作，值得品味。

????體育是超越國界超級大IP，通過贊助體育賽事，品牌可以大大縮短與消費者溝通的時間并快速崛起，這條被海信趟出來的路已經眾人皆知了。贊助之后如何把營銷、產品研發(fā)以及粉絲捆綁在一起，才是新征程的開始。EG來戰(zhàn)，海信又給國內品牌打了個樣。