央視數(shù)字付費(fèi)電視頻道開播 北京竟然收不到信號(hào)
央視付費(fèi)頻道開播 全國包月價(jià)四川最低
上海文廣“等待”付費(fèi)電視運(yùn)營牌照
經(jīng)過一年多的籌備，中央電視臺(tái)6個(gè)數(shù)字付費(fèi)頻道于昨日開播。記者昨天致電中央臺(tái)付費(fèi)電視頻道負(fù)責(zé)人楊繼紅，她告訴記者，沒有想到第一天觀
眾的經(jīng)過一年多的籌備，中央電視臺(tái)6個(gè)數(shù)字付費(fèi)頻道于昨日開播。記者昨天致電中央臺(tái)付費(fèi)電視頻道負(fù)責(zé)人楊繼紅，她告訴記者，沒有想到第一天觀眾的訂閱熱情如此高漲，雖然還沒有拿到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是熱線電話幾乎被打爆。熱情如此高漲，雖然還沒有拿到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是熱線電話幾乎被打爆。
30個(gè)頻道無廣告
根據(jù)廣電總局的計(jì)劃，到2004年底，我國將推出30個(gè)左右的付費(fèi)影視頻道。據(jù)悉，付費(fèi)數(shù)字電視頻道是沒有廣告收入的，因?yàn)橄M(fèi)者不可能“付費(fèi)看廣告”。那么靠收費(fèi)，這些數(shù)字頻道能生存下去嗎？據(jù)專家分析，付費(fèi)電視的收入在美國的電視產(chǎn)業(yè)收益中占10%。中國目前有線電視用戶是1.2億戶，如果按10%計(jì)算，付費(fèi)用戶可達(dá)一千多萬戶，按照收看一個(gè)頻道每月10元計(jì)算，每個(gè)頻道的月收入在億元以上，也就是說“就算沒有廣告，好的數(shù)字頻道同樣會(huì)活得很好”。
其實(shí)數(shù)字頻道并不是沒有廣告，四川廣電網(wǎng)絡(luò)公司策劃部主管馬寧說，數(shù)字電視頻道的廣告是以另外的形式出現(xiàn)，比如蘇州開通的《電視購物》頻道，據(jù)說其每年的廣告等收入以千萬計(jì)算。
北京地區(qū)看不到
楊繼紅告訴記者，咨詢者大多數(shù)是上海和四川的觀眾，北京觀眾看到這些節(jié)目的時(shí)間還無法確定。她說自己主動(dòng)來到付費(fèi)頻道從事一項(xiàng)新的工作，本來準(zhǔn)備要受三年冷落的，“我以為付費(fèi)電視很多人接受起來不容易，畢竟觀眾從免費(fèi)看電視到看付費(fèi)電視會(huì)不太適應(yīng)，但是看到開播第一天就有那么好的勢(shì)頭，我心里輕松很多，也許自己需要承受的代價(jià)不像當(dāng)初設(shè)想的那么大�！睂�(duì)于付費(fèi)頻道的“錢程”，楊繼紅也非常樂觀：“有人把20萬用戶作為一個(gè)盈虧點(diǎn)，如果照現(xiàn)在的速度我們一年就可以達(dá)到，如果北京地區(qū)的用戶能夠加入進(jìn)來，那贏利就會(huì)幾倍地增長。”
付費(fèi)電視最大的好處就是按每個(gè)人的需求提供電視節(jié)目，“比如有人喜歡金魚，有人喜歡下圍棋，有人喜歡讀書，付費(fèi)頻道就可以設(shè)立專門的寵物、棋類、讀書頻道讓人欣賞�！边@樣的前景聽起來的確美妙，但是目前北京地區(qū)的觀眾卻無法看到央視付費(fèi)頻道，對(duì)此楊繼紅解釋說：“因?yàn)槔锩鏍砍兜讲簧購?fù)雜的因素，北京的網(wǎng)絡(luò)接入還在和歌華談判中，至于什么時(shí)間就難說了。”
四川每月88元打包
四川是可以看到付費(fèi)頻道的地區(qū)之一，而且是付費(fèi)觀眾最多的一個(gè)地區(qū)，但四川省廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，從2002年開始推廣數(shù)字電視到現(xiàn)在，用戶并沒有呈“爆炸性”增長，推廣數(shù)字電視遇到的最大難題就是“節(jié)目不夠精彩”。
此外據(jù)廣電網(wǎng)絡(luò)的調(diào)查，目前四川有能力支付付費(fèi)頻道費(fèi)用的大多是月收入高于5000元的高端用戶，而這部分用戶往往沒有太多時(shí)間看電視。所以，在數(shù)字電視推廣初期，消費(fèi)能力成了制約市場拓展的因素之一。該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)付費(fèi)頻道已成為四川老百姓的必備，但并不是“必須”，機(jī)頂盒近千元的價(jià)格，還有入戶費(fèi)、月租費(fèi)，普通工薪家庭在選擇時(shí)自然會(huì)格外慎重。目前，四川數(shù)字電視的“基本節(jié)目包”價(jià)格是30元／月，有幾十套節(jié)目可以收看，加上這次收費(fèi)58元，月費(fèi)用為88元。這次開播的6個(gè)頻道《風(fēng)云奧運(yùn)-1》、《風(fēng)云奧運(yùn)-2》、《第一劇場》、《風(fēng)云劇場》、《世界地理》、《風(fēng)云音樂》是第一批產(chǎn)品。其主要內(nèi)容是：體育、電視劇、紀(jì)錄片和音樂，都是面對(duì)特定觀眾的，已經(jīng)開通的這6個(gè)頻道，目前在四川采取半買半送的方式打包銷售。根據(jù)央視風(fēng)云傳播有限公司總經(jīng)理王焰的說法，在以后的發(fā)展中還將考慮付費(fèi)頻道“單獨(dú)收費(fèi)”銷售�！ 〕繄�(bào)記者
田小滿
責(zé)任編輯：孫琦
